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2012.09.25

強化廣告系統吸金能力 京東向淘寶學習

  京東在廣告盈利系統上向淘寶學習,繼旅游頻道改版和網頁游戲上線后,京東商城將“開源”的觸角伸向開放平臺。昨日有消息稱,京東商城的第三方平臺廣告系統即將上線,該系統將改變京東此前相對單一的廣告收益模式,優化開放平臺的收益能力。

  對于這一正在研發的廣告系統,京東商城相關負責人予以確認,并表示公司正在研發開放平臺廣告系統,該系統將供第三方商家使用,以期幫助商家實現最好的推廣效果。但該系統的推出時間及具體付費模式尚未確定。

  今年7月,京東商城CEO劉強東曾在微博中披露,根據京東商城財務部上半年的業績報告,銷售額同比增長超過120%,交易額同比增速161%,但其凈利潤仍然為負。諸多業內人士認為,此次醞釀推出開放平臺廣告系統是京東商城減少虧損、變現的重要舉措。

  潔盟認為,京東商城此舉是對淘寶搜索競價模式“淘寶直通車”的借鑒。淘寶直通車是淘寶針對賣家推出的廣告推廣工具。賣家在淘寶網的各位置展示,按點擊效果支付推廣費,目前這一業務成為淘寶主要的收入來源之一。

  有京東商城商家認為,京東此舉是不錯的嘗試,可能會成為吸引客流的重要方式。但也有商家表示,花錢獲取相應的廣告資源對于中小賣家的宣傳推廣有一定的幫助,但廣告的純商業化讓賣家在京東的開店成本進一步提高,商家的負擔進一步加重。

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